02 августа 2022 года, Тобольск. Уникальный изразец 18-го века, найденный при археологических исследованиях во Дворце наместника, лег в основу логотипа программы развития городской среды «Тобольск настоящий». Накануне состоялась презентация бренд-бука данной программы, который будет использоваться при визуальном оформлении входящих в нее объектов и городских пространств.
«Одним из ключевых направлений программы «Тобольск настоящий» является восстановление памятников архитектуры. Поэтому при разработке логотипа важно было передать богатое культурное наследие Тобольска, показать его аутентичность и то внимание, которые сегодня уделяется сохранению исторической памяти, - отметил Валентин Фролов, генеральный директор «Скимен Студия», команда которой работала над бренд-буком «Тобольск настоящий». - В то же время необходимо было отразить, что Тобольск – не застывший музей под открытым небом, он настоящий, он живет, меняется, но не отрывается от своих корней, не изменяет своему прошлому».
Исходя из этой задачи, дизайнеры оставили в логотипе не только рисунок найденного в 2003 году тобольского изразца, но и его оригинальный цвет – голубой, дополнив палитру бирюзово-зелеными оттенками, придающими большую динамику, свойственную современности.
«Сохранение наследия и современное развитие - это конфликт любого города с большой историей. На старте разработки нам было важно в логотипе программы отразить главный смысл - создаем будущее, не изменяя прошлому. «Тобольск настоящий» объединил желания жителей, усилия правительства Тюменской области, администрации города Тобольска и компании СИБУР, чтобы совместно воплотить благие идеи в фундаментальные проекты», - подчеркнула начальник управления корпоративных коммуникаций «ЗапСибНефтехима» Любовь Мельникова.
Использовать логотип и другие элементы бренд-бука «Тобольск настоящий» планируется на всех объектах программы, которых насчитывается более 50. Как сделать это максимально деликатно и гармонично по отношению к существующему городскому пространству будут обсуждать в рамках рабочей группе при участии дизайнеров.
«Использование фирменного стиля программы несет две важные функции, - заметила первый заместитель главы города Яна Зубова. - Во-первых, в обсуждении программы принимали участие большое число жителей – около 11 тыс. человек – через визуализацию они смогут увидеть результат этой работы, того, насколько их пожелания и идеи были реализованы. Во-вторых, уже не первый год мы занимаемся созданием единого стиля на улицах города, в том числе через правила благоустройства, использование бренду-бука «Тобольск настоящий» - еще один шаг на пути создания легко считываемого образа Тобольска».
Визуальное оформление городских пространств и объектов в едином стиле, с использование стандартизированных цветов, шрифтов, паттернов – устойчивый тренд в современном дизайне, говорят эксперты.
«Такие приемы широко распространены, чтобы уйти от пестроты, неоднородности городских улиц, когда каждый сам себе дизайнер. Единый визуальный стиль важен для формирования целостного образа города, он воспитывает вкус, насмотренность», - говорит арт-директор «Синергия медиа» Елена Делеске.
Для справки:
«Тобольск настоящий» — продолжение программы развития городской инфраструктуры «Тобольск‑2020», которая вывела историческую столицу Сибири в первую десятку самых комфортных городов страны.
Новая программа ориентирована на развитие городской среды для жителей и повышение туристической привлекательности Тобольска. «Тобольск настоящий» объединяет планы по строительству, реконструкции и восстановлению более пяти десятков городских объектов.
Программа будет реализована до 2030 года в рамках соглашения между правительством Тюменской области, администрацией Тобольска и компанией СИБУР.
Приоритетные направления программы определили сами жители города: восстановление объектов культурного и исторического наследия, ремонт фасадов городских зданий и благоустройство дворов, повышение привлекательности города для молодежи с помощью строительства новых объектов досуга и творчества, а также благоустройство общественных пространств, создание новых парков и скверов.
За ходом реализации проектов программы следите в социальных сетях программы «Тобольск настоящий»:
ВК: https://vk.com/public213080330;
ОК: https://ok.ru/group/64345408864499;
